Valor aparece nos dados de prestação de contas eleitoral e coloca a plataforma entre os principais fornecedores das campanhas brasileiras
As eleições de 2026 já movimentaram pelo menos R$ 1 bilhão em despesas declaradas por candidatos e partidos com fornecedores, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) apurados até as 18h de 11 de setembro. Entre os fornecedores que mais receberam recursos está o Facebook, com R$ 46,5 milhões declarados pelas campanhas.
O levantamento foi publicado pelo UOL em 12 de setembro, com base nos dados da prestação de contas eleitoral. Segundo a publicação, o valor recebido pelo Facebook corresponde a aproximadamente 5% dos R$ 1 bilhão já declarados em pagamentos a fornecedores.
O número mostra o peso que a publicidade digital passou a ocupar nas campanhas eleitorais. Empresas ligadas a estratégias digitais e produção audiovisual aparecem entre os fornecedores que mais receberam recursos durante a disputa.
Quanto a Meta pode faturar até o fim da eleição?
Essa é uma pergunta que ainda não pode ser respondida com um número definitivo.
Os R$ 46,5 milhões são um valor já declarado pelas campanhas até 11 de setembro. Como a campanha eleitoral ainda estava em andamento nessa data, o total poderá aumentar.
Entretanto, não há base suficiente para afirmar que a Meta terminará as eleições de 2026 com R$ 80 milhões, R$ 100 milhões, R$ 120 milhões ou qualquer outro valor. Fazer essa projeção como se fosse um dado confirmado seria especulação.
Também é importante não confundir o valor registrado para o Facebook com o faturamento total da Meta no Brasil durante o período eleitoral. O levantamento citado identifica pagamentos de campanhas ao fornecedor denominado Facebook. Isso não permite, por si só, calcular toda a receita da Meta relacionada às eleições, nem somar automaticamente Facebook, Instagram e WhatsApp.
Instagram também participa da disputa digital
Facebook e Instagram pertencem à Meta e são importantes canais de publicidade política. Levantamentos baseados na Biblioteca de Anúncios da Meta mostram investimentos de partidos e candidatos em anúncios nas duas plataformas.
A Biblioteca de Anúncios permite consultar anúncios relacionados a temas sociais, eleições e política veiculados nas plataformas da empresa. A própria Meta informa que esses anúncios possuem informações sobre gasto e alcance, dentro das regras de transparência da ferramenta.
Impulsionamento eleitoral tem regras
O dinheiro gasto pelas campanhas nas plataformas digitais não significa que qualquer pessoa possa simplesmente pagar para promover propaganda eleitoral.
As regras eleitorais estabelecem condições para a contratação de impulsionamento. O conteúdo patrocinado precisa obedecer às normas da Justiça Eleitoral, incluindo identificação adequada e responsabilidade de quem contrata a publicidade.
O próprio TSE informou, em setembro, que a Meta apresentou seu plano de conformidade para as Eleições 2026, incluindo medidas de moderação de conteúdo, restrições relacionadas a anúncios e identificação de materiais produzidos por inteligência artificial.
Um mercado milionário em torno das eleições
O caso do Facebook também ajuda a revelar uma transformação no mercado eleitoral brasileiro. A disputa política deixou de depender apenas de santinhos, carros de som, televisão, rádio e estruturas tradicionais de campanha.
Hoje, uma parcela relevante dos recursos eleitorais circula por empresas de tecnologia, publicidade digital, produção audiovisual, comunicação, dados e serviços especializados.
Até 11 de setembro, porém, o dado mais seguro é este: R$ 46,5 milhões já haviam sido declarados pelas campanhas como pagamentos ao Facebook nas eleições de 2026.
O valor final só poderá ser conhecido depois que as prestações de contas forem atualizadas e analisadas pela Justiça Eleitoral.
O que os números ainda podem revelar
Com a evolução da prestação de contas, será possível acompanhar quanto candidatos e partidos gastaram com plataformas digitais, quais disputas concentraram os maiores investimentos e quais fornecedores receberam mais dinheiro durante a campanha.
O TSE mantém sistemas específicos para a prestação de contas das Eleições 2026, incluindo informações sobre receitas e despesas de candidatos e partidos.
Por enquanto, portanto, não há fundamento para afirmar quanto a Meta ganhará no total com as eleições de 2026. O número documentado até 11 de setembro é de R$ 46,5 milhões pagos ao Facebook por campanhas eleitorais.